Hummel dominerer spansk sport: Leverer til 20 procent af alle eliteklubber
Af Simon Jensen
Der findes 192 professionelle klubber inden for de fire største holdsportsgrene i Spanien.
Og 39 af disse har Hummel som trøjesponsor, hvilket gør det danske mode- og sportsbrand til den altoverskyggende tøjsponsor i spansk elitesport.
Hummel
- Hummel er et dansk sports- og modebrand.
- Virksomheden blev stiftet i 1923.
- Hummel designer, producerer og markedsfører sportstøj, træningstøj, udstyr og sneakers til både børn og voksne.
- Adm. direktør er Lars Stentebjerg.
Kilde: Hummel
Til sammenligning har giganterne Nike og Adidas henholdsvis 13 og 12 hold hver.
- Vi er utrolig stolte af denne milepæl, der tydeligt afspejler vores fokus på teamsport og vores stærke position på det spanske marked. At kunne overgå globale giganter som Nike, Adidas og Puma gør bare præstationen endnu mere bemærkelsesværdig og er et klart signal om vores brands’ styrke og potentiale.
- Vi har en klar ambition om at bygge videre på vores positive momemtum og ikke mindst udvide vores tilstedeværelse på alle niveauer af professionel sport i Spanien, udtaler Hummel-direktør, Lars Stentebjerg, i en pressemeddelelse.
Spanske planer
Udover væksten på antallet af sponsorater blandt spanske sportsklubber oplever Hummel også en fremgang generelt på det spanske marked.
Sportsbrandet er således vækstet med mere end 30 procent i sin spanske forretning "til trods for udfordrende markedsforhold".
- Det spanske marked er en vigtig del af vores globale strategi, og vi har høje forventninger til de kommende år. Vores stærke tilstedeværelse i teamsport har været med til at løfte vores brand, og det har også haft en positivt effekt på vores øvrige kategorier.
- I takt med vores globale ekspansion har Spanien vist sig som et af vores nøglemarkeder, og vi sigter nu efter at ramme en omsætning på 400 mio. kr. inden udgangen af 2028, udtaler Lars Stentebjerg.
Hummel oplyser til RetailNews, at selskabet udelukkende sælger produkter gennem wholesale og forhandlere - og man har således ingen fysiske detailbutikker i landet. I Danmark tæller Hummel 14 butikker.
Sportsbrandet udkom før sommerferien med regnskab for 2023, og det blev et rødt ét af slagsen. 82 mio. kr. tabte Hummel således i det forgangne år. Læs mere om det her.